柏拉图式的爱情是什么意思

【图】周迅恋爱香奈儿赢了

时间:2019-03-21 05:39 作者:admin
【图】周迅恋爱香奈儿赢了香奈儿秘密情史在中国家喻户晓的女演员周迅恋爱了,她选择在5月8日的凌晨通过微博宣布了这件事。 5月9日,国内不少时尚网站更新了这样一条新闻稿:《

  【图】周迅恋爱香奈儿赢了香奈儿秘密情史在中国家喻户晓的女演员周迅恋爱了,她选择在5月8日的凌晨通过微博宣布了这件事。

  5月9日,国内不少时尚网站更新了这样一条新闻稿:《香奈儿Chanel高级珠宝:伴周迅进入恋爱季》。接下来的几天,这一爱情故事在微博上连续成为热门话题,参与人数达数百万,微信朋友圈里情形也差不多。

  5月12日,公开恋情后“周迅与男友首次一同亮相”。他们出现在迪拜,香奈儿早春大秀的现场。周迅身着香奈儿的新装,一对美人与老佛爷相见甚欢。拥有两百万粉丝的国内知名时尚博主gogoboi也去了现场,他拍下了秀场的照片和访谈的视频,实时发布在自己的微博上。

  不论是平面还是互联网,也不分时尚和娱乐,大量中文媒体不遗余力地报导和议论着这件事,图文并茂。有眼尖的博主指出,周迅公布恋情的那张合影中,她穿戴的夹克和手袋都来自Chanel 2014高级手工坊系列,照片的拍摄地在巴黎,香奈儿品牌的故乡。

  如果没有周迅,如果不是在宣布恋情的风口浪尖,很难想象香奈儿这次远在中东迪拜的秀会在中国获得如此之高、如此之妙的曝光。

  周迅与香奈儿的往来已非一日。早在香奈儿2009年的上海大秀,她就作为演唱嘉宾,获得极高礼遇,双方第一次接触,应该还要早出许多。容貌气质无需多谈,周迅的人生经历与香奈儿小姐神似。两人在不同的时空追求爱情,不受传统与世俗的影响。谈及周迅,很容易让人联想到浪漫的爱情,这也是当今的香奈儿品牌所希望传达的。

  很难想象周迅与香奈儿这次的步调一致纯属巧合,没有经过事先的沟通。时尚品牌与明星、名人全方位的合作早已不是新鲜事,有时明星的生活就是工作。

  街拍、机场、红毯是品牌竞争最为激烈的战场,红人的穿戴一旦让粉丝们看到,就会被按图索骥一抢而空。在时尚、娱乐产业高度成熟的好莱坞,有专门的经纪人游走于明星和时尚品牌之间。他们精通于品牌运作,同时与明星相熟,他们的工作就是打扮明星。“要想把你们家的衣服穿到某某大明星身上,找她就对了”——这样的经纪人非常强势。而在回报上则非常隐秘,经纪人和明星有时会得到品牌昂贵的手袋,有时是一次美妙的度假。有一位这样的经纪人,在明星红毯后,含蓄地向品牌提出,她自己的整容手术费用还没有付清。

  2006年,在英国学院奖和奥斯卡颁奖礼上,查理斯·塞隆都佩戴了萧邦珠宝,她为此获得了25万美元的报酬。外界原本无从知晓这类高度机密,不走运的影后是因为和另一品牌之间发生了违约事件,闹上了法庭,顺便曝光了这些资料和细节。

  香奈儿似乎并不热衷于红毯,但香奈儿从未忽视明星效应,看看香奈儿与明星朋友们是怎样合作的。

  香奈儿旗下单价最低的品类是香水化妆品,营销方式与其他化妆品牌并无太大差别。凯拉·奈特莉、奥黛丽·塔图,以及最近的吉赛尔·邦臣都为品牌拍了广告。最有趣的是,布拉德·皮特这样一个大男人,也被香奈儿签下做了一段时间香水的代言。可见在这一领域,香奈儿还是挺想出位的。广告投放也很凶猛,香奈儿Chance香水甚至出现在中国“天气通”这样一个非常大众化的app上。

  Telsey Advisory Group的一位分析师分析估算,香水化妆品对香奈儿的营收贡献比例高达55%,必须用强大的营销刺激“现金奶牛”,不然靠谁养家。另一个爱做产品硬广的是香奈儿腕表——腕表不是香奈儿的强项。

  而在时装、皮具、鞋履这些品类,香奈儿的策略非常含蓄。你很少看到明星和模特拿着香奈儿的手袋拍出的广告大片。香奈儿想让你迷上手袋、小黑裙背后的充满情调、引人遐思的故事。

  爱马仕的铂金包源于一次飞机上的巧遇,凯利包被王妃用来遮掩怀孕的身材;如果有哪个大明星能说出玛丽莲梦露那句“我只穿香奈儿5号入睡”,就再好不过了——人生传奇的明星,成为经典的故事,这是香奈儿与爱马仕的方式。

  2009年,香奈儿在上海作秀,请来周迅,秀场的浮光掠影通过时尚编辑们自然流出。这场秀用了大量中国元素,模特中中国面孔的比例也相当大。最值得注意的是,时尚博主也出现在秀场上,那时候微博刚刚出了内测版,而香奈儿已经开始重视中国数字媒体。

  2012年,香奈儿在京沪两地举办“文化香奈儿”展览,香奈儿小姐的手稿、亲手缝制的礼服,精心陈列在剔透的玻璃罩中,整个展览讲了一个穿越时光的浪漫的故事,门票仅20元。香奈儿为周迅、姚晨安排了不对公众开放的专场展览,她们流连于展厅的照片出现在网上。那时的姚晨的另一个身份是“微博女王”。

  2013年,香奈儿Little Black Jacket摄影展,老佛爷拍摄了数百位明星、名人和普通人的黑白照片。中国面孔有周迅,还有张曼玉和李宇春。看展那天,一位奢侈品公关、时尚作者对我感叹,老佛爷做事商业意味还是比较浓的,李宇春在80、90后群体中拥有巨大的号召力,或许是老佛爷选择拍她的原因之一。

  在奢侈品牌与中国明星的合作中,品牌仍然占据相对强势的地位。比如奢侈品牌常常将明星称为品牌“大使”,而避用“代言人”一词——品牌为“主”,明星为“使”;代言人通常只有一位,而大使则没有这样的专一性。

  肯德基的中国高管在地铁视频里承诺自己的产品放心可靠——这对于奢侈品牌来说是不可想象的。老佛爷绝对不会面对媒体直白地说:我爱中国。他最多在私密的活动上悄悄告诉身边的时尚杂志主编,周迅是我的缪思。

  中国明星李湘的女儿王诗龄在纽约走了拉尔夫.劳伦的秀,与大师牵手走过T台。在乏味的财经记者看来,大师和可爱女孩面对的,是中国数亿的儿童少年,以及他们富裕的中国父母,希望为宝贝们穿上漂亮衣服。

  香奈儿如此爱周迅这样一个中国明星——我想问,中国市场在香奈儿总营收中份额是多少?香奈儿最近几年在中国的增速如何?说到底,香奈儿是一家公司,不是非营利机构。用研究公司的办法去研究,应该也没有错。“卢曦采访手记”(微信号:lucyonair)将问题通过各种管道发给了香奈儿。

  已经在业内为人熟知的是:香奈儿公司由香奈儿小姐创立,她与自己合作伙伴犹太人维尔海姆(Pierre Wertheimer)之间有过种种不愉快,然而最终双方找到了解决方案。香奈儿小姐没有子女,维尔海姆得到了这家公司的全部。如今香奈儿的拥有者是维尔海姆的孙子,一对犹太兄弟。Alain 和Gerard,年龄分别是65岁和 62岁。

  与热爱镁光灯、出现在秀场前排的其他奢侈品大亨截然不同。这对貌不惊人的兄弟更热衷于赛马和红酒,偶尔去一趟秀场也会挑不起眼的中间位置。要秀,就让老佛爷去尽情地秀吧。

  这让香奈儿的经营更蒙上了一层神秘色彩,香奈儿不是上市公司,没有义务公布经营资料。多年来,全球各资本市场的银行家、分析师们穷尽智能,利用各种模型、工具,凭借与同行、竞争对手的比较来分析这家公司的情况。

  2008年,The Business Journal发布了一篇文章,标题是“买下香奈儿”,作者将香奈儿的时装皮具、香水化妆品等品类分别估算,和品类同行进行比较,从而估算收购香奈儿需要花多少钱。

  首先是手袋、时装品类。最好的估算方法是与爱马仕比较,因为二者相似点较多,而爱马仕是上市公司。然后是香水化妆品类别,这一部分的参考对象是欧莱雅、雅诗兰黛等。其他许多分析师在这一课题的研究中还找来了LVMH和Kering。如此估算统计香奈儿的总估值在103~148亿美元之间。

  到了2012年,有分析师算出香奈儿的估值超过了190亿美元。四年时间,香奈儿的估值增长了约50%,一个一味清高孤傲的公司恐怕是做不到的。

  “卢曦采访手记”(微信号:lucyonair)在香奈儿浩瀚的数据数据中梳理出以下有趣的细节

  香奈儿也做授权,但只有一份授权合同,把香奈儿眼镜授权给Luxottica公司。香水、化妆品等等几乎全品类都是香奈儿自己做的;香奈儿也做并购,但并购的目的并非直接的利润,而是羊毛衫等上游企业,为了确保供应链的稳定、产品质量的一贯性。

  香奈儿的营业额和利润增长很快,但和爱马仕一样,重视稀缺性、保持可望而不可及的状态,绝不轻易在中国更低一级城市开店——就让土豪门不辞劳苦去大城市、国外买香奈儿吧。

  香奈儿高度重视数字媒体、社交网络,但这种“重视”是润物细无声的,看起来effortless的。找到中国最合适的“大使”,利用他们强大的影响力、号召力,确保品牌传播力足够强大,更重要的是传播方式自然、保证品牌格调完整。

  奢侈品数字化研究机构L2报告,奢侈品牌在中国每日搜索的总分冠军就是香奈儿,每日搜索量高达12745,高出平均值五倍多,把路易威登挤到了第二位。你还会觉得香奈儿很低调,对传播无所用心吗?

  香奈儿在中国的经营资料我们无从知晓,仍然只能以上市公司爱马仕作为参考模板。爱马仕近几年的财报披露,在亚洲特别是中国,业务增长量常常达到两位数,超过全球其他市场。2013年中国政府反腐力度大,在中国的腕表销售受到影响。

  爱马仕与香奈儿,两家公司有着相当大的差异,我们只能判断趋势:香奈儿在中国这几年的发展,应该也是总体向上的。中国市场的份额,持续扩大的可能性较大。

  南京大屠杀公祭习谈公祭日李克强亚欧行无人机闯空中禁区呼格案再审结果不动产登记西部冰川萎缩股市年末躁动小年火车票今日开售廊坊幼儿园危房倒塌聂树斌案3大疑问东三省人口流出习公祭日讲话李克强谈吃空饷问题中央经济工作会议

(责任编辑:admin)
------分隔线----------------------------
推荐内容